آیا هر کسبوکاری که دامنهی فروش خود را گسترش داده است، یک برند به شمار میآید؟ شما چه تعریفی از یک برند دارید؟
دقیقاً چه ویژگیهایی یک برند را از یک کسبوکار متمایز میکند؟ آیا این تفاوت به تعداد شعب یا میزان درآمد آنها اشاره دارد؟ آیا میتوانید این ویژگیها را با مقیاس هشتگ یا ریتوییت بسنجید؟ چه زمانی یک مدیر میتواند با اطمینان بگوید: «ما دیگر فقط یک کسبوکار نیستیم، بلکه به یک برند تبدیلشدهایم؟»