اپل با توجه ویژه‌ای که به فناوری واقعیت افزوده دارد، سرمایه‌گذاری خود را در بخش تحقیق و توسعه افزایش می‌دهد.
طبق معمول، اپل در طول سه‌ماهه اول سال مالی ۲۰۱۸ سرمایه‌گذاری خود را در بخش تحقیق و توسعه (R&D) افزایش داده و بیش از ۳.۴ میلیارد دلار در زمینه‌ی استخدام‌های جدید و ابتکاراتی در جهت رشد شرکت در بازارهای تکنولوژی هزینه کرده است. این رقم نسبت به سه‌ماهه‌ی منتهی به دسامبر ۲۰۱۷، ۴۱۰ میلیون دلار و در مقایسه با سه‌ماهه اول سال مالی ۲۰۱۷، ۵۳۶ میلیون دلار افزایش داشته است.
اپل روی بخش تحقیق و توسعه تأکید زیادی دارد و مهم‌ترین استراتژی این شرکت در چند سال اخیر، سرمایه‌گذاری در بخش توسعه محصولات و خدمات جدید و همچنین به‌روزرسانی خدمات قبلی بوده است.
شرکت اپل قصد دارد در سال ۲۰۱۸ بیش از ۱۰ میلیارد دلار به بخش تحقیق و توسعه خود اختصاص دهد؛ این رقم برای اولین بار در سال ۲۰۱۶ به این بخش اختصاص داده شد و حدود ۵ درصد از درآمد خالص اپل را تشکیل می‌داد. اپل در سال‌های ۲۰۱۴ و ۲۰۱۵ سه درصد از درآمد خالص خود را در این بخش سرمایه‌گذاری کرد.
